방탄소년단(BTS) 뷔가 글로벌 엠버서더로서 '경제적 가치 폭발' 효과를 입증했다.

일본 종합경제 주간지 도요게이자이(週刊東洋??)는 최근호에서 뷔의 브랜드 파워가 소비자 행동과 브랜드 성장에 미치는 영향을 분석했다.

도요게이자이는 8월 15일~22일호 '엔터테인먼트 제국 하이브의 야망'에서 하이브의 비즈니스 모델, 아티스트 육성 전략, 팬 플랫폼 위버스 영향력, 일본·미국 시장 공략을 다뤘다. 매체는 하이브가 아티스트를 단순한 '사람'이 아닌 데이터로 파악해 수익을 창출하는 독자적 비즈니스 모델을 확립했다고 설명했다.

도요게이자이는 뷔의 영향력을 '뷔-판매(V-ure)'라는 현상으로 명명하고 세계적인 스타덤과 브랜드 파워가 실제 소비자 행동에 미치는 경제적 영향을 짚었다. 매체는 "뷔는 전 세계 기업들이 탐내는 인물이다. 그가 등장하는 광고들은 제품 자체보다 뷔의 비주얼을 전면에 내세우는 것이 일반적이다"라며 뷔 자체가 하나의 브랜드라고 평가했다.

일본 뷰티브랜드 윤스는 직판 중심에서 상장 1년 만에 매장판매와 해외 시장을 목표로 방향을 바꿨고, 매체는 이 결정을 뷔의 앰버서더 발탁이 촉발했다고 전했다. 뷔가 캠페인을 한 제품은 순식간에 품절됐으며 윤스의 인스타그램 팔로우는 한 달 만에 2.5배 증가하고 매출도 성장했다고 설명했다.

뷔가 지난 10일 미국 스포츠웨어 챔피온 글로벌 앰버서더로 발탁된 뒤 광고모델 소식이 알려지자 온라인 판매처인 타겟의 챔피온 사이트는 트래픽 과부하로 서버가 다운됐고, 뷔가 착용한 제품은 전 세계 모든 매장에서 품절됐다고 매체는 전했다. 뷔는 현재 챔피온, 셀린느, 까르띠에, 코카콜라, 하이트 진로, 스노우 어패럴, 파라다이스 시티, 컴포즈커피, 티르티르, 윤스, 심인베스트 등 제품 캠페인을 펼치고 있다.