방탄소년단(BTS) 뷔가 인스타그램 사상 최단기간 5600만 팔로워 돌파 기록을 세우며 '소셜킹' 존재감을 빛냈다.

뷔의 인스타그램은 개설 441일 만인 2월 19일 5600만 팔로워를 넘어섰다. 2월 20일 오전 현재 5606만 8250명을 기록 중이다.

지난 2021년 12월 6일, 방탄소년단 멤버들은 예고도 없이 개인 인스타그램을 개설해 놀라움을 안겼다. 소속사 빅히트 뮤직 측은 이에 대해 "아티스트로서의 개성 표현 및 다양한 방식의 소통을 위해 인스타그램을 개설했다"고 밝혔다.

개설 첫날부터 뷔의 인스타그램 팔로워는 급속도로 증가하기 시작했다. 불과 43분 만에 100만명, 4시간 52분 만에 1000만명의 팔로워를 기록해 기네스 세계기록(Guinness World Records)으로부터 두 개의 공식 신기록 인정을 받으며 기네스북에 등재됐다.

마케팅 분석회사 하이프오디터(HypeAuditor)에 따르면 뷔는 '전 세계에서 가장 영향력 있는 인플루언서' 6위, '미국에서 가장 영향력 있는 인플루언서 4위'를 기록했다. 이는 한국아티스트 최고 순위이다. 또 전 음악부문에서는 전 세계 남자 가수 1위에 등극했다.

현재 인스타그램은 MAU(매월 활성 이용자)가 20억 명 이상으로 소셜미디어 플랫폼 중 이용자수, 매출 지표에서 가장 빠른 성장세를 기록하고 있어 기업들의 뜨거운 마케팅이 펼쳐지고 있다.

뷔의 인스타그램 게시물은 개당 가장 최고가액으로 평가받으며 전 세계 1위의 광고가치를 인정받았다.

뷔가 피드에 게재한 사진은 '인스타그램에서 가장 좋아하는 게시물 톱20'에서 아시아인으로 최고 순위인 16위를 기록했으며 릴스 역시 호날두에 이어 두 번째 빠른 속도로 2000만 조회수를 돌파하는 위력을 자랑했다.

팬들과 소통을 활발하게 하고 있는 뷔는 인스타그램스토리에서 지난 2022년 3월, 5월 두 번에 걸쳐 '무엇이든 물어보세요'를 진행한 바 있다. 뷔가 '무물'을 진행하자 글로벌 팬들의 동시접속으로 인해 인스타그램 서버가 다운, 뷔의 막강한 영향력을 보여줬다.

18일 뷔는 인스타그램스토리에 새롭게 합류한 tvN 예능 '서진이네'의 5분 하이라이트 영상을 게재했다. 20만 조회수를 밑돌던 이 영상은 뷔가 인스타그램에 홍보하자마자 폭발적으로 상승하기 시작해 현재 1500만 조회수를 기록, 약 75배 증가해 최강의 홍보효과를 거두며 '소셜킹' 파워를 입증했다.

문완식 기자(munwansik@mt.co.kr)