걸그룹 뉴진스(NewJeans·민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인)가 1월 광고모델 브랜드평판 1위에 오르며 또 한 번 인기를 입증했다.

뉴진스는 1월 28일 한국기업평판연구소가 발표한 광고모델 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위를 차지했다. 2위는 아이유, 3위는 임영웅, 4위는 방탄소년단, 5위는 블랙핑크였다.

1위 뉴진스 브랜드는 참여지수 839,498 미디어지수 682,543 소통지수 511,190 커뮤니티지수 671,593이 되면서 브랜드평판지수 2,704,823으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,933,925와 비교해보면 39.86% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 1월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 뉴진스 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '힙하다, 독보적이다, 트렌디하다'가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 ''신한은행, 메가스터디교육, 구찌'가 높게 나왔다. 뉴진스 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 82.59%로 분석됐다. 뉴진스 광고 브랜드 빅데이터 세부 분석을 보면 브랜드 소비 82.19% 상승, 브랜드 이슈 62.36% 상승, 브랜드 소통 0.57% 하락, 브랜드 확산 24.68% 상승했다"고 브랜드 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 2022년 12월 28일부터 2023년 1월 28일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 26,246,113개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 12월 광고모델 브랜드 빅데이터 41,239,922개와 비교하면 36.36% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함되었다.

2023년 1월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 뉴진스, 아이유, 임영웅, 방탄소년단, 블랙핑크, 손흥민, 아이브, 유재석, 손석구 , 차은우, 김연아, 백종원, 현빈, NCT, 김고은, 세븐틴, 이병헌, 에스파, 박은빈, 강다니엘, 송가인, 박보검, 장윤정, 태연, 김종국, 윤아, 싸이, 마동석, 김혜수, 신동엽 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 광고모델 브랜드 평판지수는 2022년 12월 28일부터 2023년 1월 28일까지 광고모델 브랜드 빅데이터 분석 결과다.

2023년 1월 광고모델 브랜드평판조사는 뉴진스, 아이유, 임영웅, 방탄소년단, 블랙핑크, 손흥민, 아이브, 유재석, 손석구 , 차은우, 김연아, 백종원, 현빈, NCT, 김고은, 세븐틴, 이병헌, 에스파, 박은빈, 강다니엘, 송가인, 박보검, 장윤정, 태연, 김종국, 윤아, 싸이, 마동석, 김혜수, 신동엽, 김태리, 박서준 , 김유정 , 이정재, 정해인, 정우성, 강동원, 강호동, 신민아, 유해진, 원빈, 이서진, 유아인, 박해일, 조인성, 소지섭, 박정민 , 차승원, 허성태, 오상진 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이뤄졌다.

문완식 기자(munwansik@mt.co.kr)