방탄소년단(BTS) 진이 모델인 오뚜기 진라면이 인도에서도 폭발적인 인기를 끌고 있다.

지난 3월 28일 KOTRA(대한무역투자진흥공사) 해외시장뉴스 공식 사이트에는 '2024 인도 식품박람회(AAHAR) 참관기'가 게재됐다.

인도무역진흥청(ITPO)가 주최하는 인도 AAHAR 국제 식품 박람회(The International Food & Hospitality Fair)는 2024년 3월 7일부터 11일까지 뉴델리 프라가티 마이단에서 개최됐으며 올해로 38회차를 맞이했다. 미국, 일본, 이란, 이탈리아 등 12개국이 참가했으며 약 1600여개 부스가 운영되는 인도 최대 식품 분야 박람회다.

KOTRA 뉴델리무역관은 박람회에 참가한 현지 수입업체 관계자들을 인터뷰하며 인도 식품시장 동향과 한국 제품에 대한 소비자 인식 및 전망을 분석했다.

한 수입업체는 인도에 수출을 희망하는 한국 기업들에게 조언을 부탁한다는 질문에 인도 시장에는 현재 다양한 나라의 기업과 제품들이 유입되고 있는 만큼 마케팅이 중요하다면서 K-Wave(한류)처럼 한국 기업들만이 활용할 수 있는 홍보 수단을 사용하는 것이 가장 효과적이라고 생각한다고 전했다. 또, 유명한 아이돌 그룹 방탄소년단의 멤버인 진이 광고 모델이 되면서 진라면이 인도 시장에서 폭발적으로 인기를 끌기 시작했다고 밝혔다.

강력한 '진 이펙트'가 한국과 미국 등은 물론, 세계 인구 1위 국가 인도에서도 압도적인 영향력을 끼친 것.



오뚜기는 2022년 11월 방탄소년단 진을 모델로 선정했다. TV와 공식 유튜브 채널을 통해 공개된 진라면 CF 영상에서 진은 '근본적인 아름다움'으로 불리는 미모와 매력 넘치는 광고 연기를 선보이며 광고로서는 이례적으로 영상 2편이 각각 유튜브 인기 동영상 9위와 11위에 오르는 등 뜨거운 반응을 이끌었다.

또 진은 한국광고총연합회 광고정보센터가 공개한 2022년 11월 CF모델 랭킹 결과 공동 4위를 차지했다. 남자 모델 순위에서는 공동 3위에 올랐다. 역시 진라면 단 한 광고로 이룬 이례적인 결과다.

지난해 9월 관세청 발표에 따르면 2023년 7월까지의 라면 수출액은 2022년 같은 기간보다 17.7% 증가한 약 5억 2200만 달러로 집계됐다. 식품업계는 한국의 라면 수출이 2020년 영화 '기생충' 아카데미 수상과 방탄소년단 진의 광고모델 효과를 기점으로 큰 폭의 성장세를 보인다고 밝혔다. 해외에서 한국 라면 수요가 증가한 주요 원인 중 하나가 방탄소년단 진의 광고 모델 효과이다.

지난해 6월에는 오뚜기 라면 수출액이 방탄소년단 진을 모델로 내세우며 역대 1분기 기준 사상 최대치인 2억 800만 달러를 기록했다는 사실이 전해졌다. 오뚜기는 라면류 매출 증가에 따라 2023년 1분기 매출이 8567억 8400만원으로 2022년 동기보다 15.4% 증가했다. 또 영업이익은 653억7천100만원으로 2022년 동기보다 10.7% 늘어난 것으로 나타났다. 오뚜기 미국 법인의 2023년 1분기 매출은 266억원을 기록하며 2022년보다 같은 기간 대비 40% 늘어났다.

오뚜기는 '2023년 3분기 국가고객만족도(NCSI)' 조사에서 라면 부문 1위를 수상하기도 했다. 오뚜기는 특히 대표 제품인 진라면을 통해 모델 방탄소년단 진을 활용한 광고와 프로모션으로 라면 세계화에 앞장서고 있다는 평가를 받았다.


최근에는 '진라면의 마음, 진심의 가치를 소비자에게! 오뚜기 진라면 진심 캠페인'이 한국디지털광고협회가 진행하는 '2023 대한민국 디지털 광고대상'(KODAF)에서 마케팅캠페인 프로모션 부문 은상을 받았다. '오뚜기 진라면 진심 캠페인'을 진행한 이너스커뮤니티는 해당 캠페인이 약 3만 건 이상의 참여와 1만 8000건의 소셜 채널 공유로 이슈화됐고, 진라면 검색량은 캠페인 기간 2배로 상승했다고 밝혔다. 방탄소년단 팬들에게도 캠페인이 확산하며 다양한 국가에서 진라면 구매 인증이 줄을 이었다.

엠넷 차트쇼 '걸스 나잇 아웃'에서는 '셀럽이 출연하고 싶은 광고 1위'가 라면으로 선정되며 진이 언급된 바 있다.
식품업계가 밝힌 '국내 라면 전 세계 수출 증가의 주역' 진은 입대 전은 물론, 2022년 12월 입대 후에도 명실상부한 '솔드아웃킹'으로 광고 상품은 물론 착용한 패션 상품, 먹고 마시는 식품 등 관련 상품들이 초고속 품절 행진을 일으키며 대표 글로벌 슈퍼스타의 초특급 인기와 파워를 실감케 하고 있다.

'미의 남신'으로 통하는 독보적인 미모, '보컬킹'이라고 불리는 뛰어난 보컬 실력과 함께 다재다능함을 겸비한 진은 최전방 5사단 신병교육대에서 조교로 복무 중인 진은 모범적인 군 생활로 조기 진급을 거듭했으며 오는 6월 12일 전역을 앞두고 있다. 진은 전역 후 활발한 개인 활동과 함께 광고 분야에서의 활약 또한 큰 기대를 받고 있다.